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临近元旦 南京路、淮海路商圈夜晚更“亮”了

2018/12/11 9:16:43 来源:上观新闻 作者:唐烨 范煜昊 选稿:丁怡隽

  距离2019年元旦还有20天,上海市中心主要商业街“点亮”夜晚的迎新活动已开始。南京东路上的商业体上周率先在夜晚“亮灯”,各具形态与风格的璀璨灯光,照亮了整条商业街,给寒冷的冬夜带来了一些温暖。

  南京东路上的世茂广场最先披上了靓丽的外衣,成为沪上最早亮灯的购物中心。充满潮幻色彩的缤纷元素,点缀在广场内外多个位置,装点出时尚温馨的迎新气氛。世茂广场携手丹麦珠宝品牌潘多拉,打造出闪耀的“潘多拉爱之星球”。

  世茂广场对面的一百购物中心,今年11月中旬正式开业。高42米、长80米的透明顶棚给六合路撑起了一把“透明伞”,也为七条连廊遮风挡雨。如今,这些连廊成了一百购物中心在夜晚最闪亮的标志——连廊幕墙和顶棚上加装了灯光设施,LED灯阵营造出特色鲜明的主题空间,色彩不断变幻,让整个南京东路西藏路口熠熠生辉,路过的市民纷纷拿起手机合影。

  在恒基名人广场,英国自由插画师、纸雕艺术家Polly Lindsay用“绿色”点亮新年,艺术家呼吁大家使用环保纸,共同创造绿色地球。走进购物中心一楼中庭,马上可以感受到轻快愉悦的迎新氛围:用“绿色新衣”妆点的巨型雪人、郁郁葱葱的迎新树、温馨的小屋等等。消费者还可以参与丰富多彩的互动活动,在“AR游戏”中“拯救”冬日雪人,拿起画笔创作属于自己的原创雪人作品等。

  淮海路商圈最近同样夜景璀璨。上海新天地2019新年亮灯仪式日前在新天地南里广场举行。上海新天地在公共区域呈现了7件交互式光影作品,包括法国知名艺术家Charles Pétillon全球首展作品《光之树ATOMES》,中国优秀艺术家创作的一系列光影作品,点亮了新天地的各个角落。在接下来的两个月里,上海新天地还将推出梦幻气球放飞、光影护照集章换礼等活动,为消费者带来更多节日惊喜。

  这几天,上海香港广场门前出现了一个巨大的蓝色机器人,在夜色中闪光。这个机器人名叫CT-L,是品牌蒂芙尼为淮海路独家打造的灯光装置。蒂芙尼机器人不仅外观可爱迷人,它的内部还蕴藏着一个蓝色的“造梦工厂”。走进CL-T内部,随处可见的小蓝色机器人以及礼物盒装置,每一处还特别设置了拍照场景,消费者可以和这些机器人互动,拍照完成后,扫描二维码就能打印明信片。

  不远处的大上海时代广场则推出了由“Cube星人”组成的奇趣魔方小镇主题装置,长相Q萌的“Cube星人”建了一座小城市,内有礼品工坊、加油站、雪橇车、四四方方的小雪人圣诞老人和小驯鹿等,让众多打卡者直呼“萌翻了天”。

  实体商场对迎新营销历来非常重视,近年更是将迎新亮灯活动作为与线上销售“比拼”的利器。有商场负责人告诉记者,迎新主题装饰和活动有利于吸引消费者,带动商场消费;但更重要的是能与消费者产生互动,加强推广效果,提升商场的形象,营造电子商务无法比拟的消费体验。

  黄浦区商务委负责人说,上海正在全力打造“夜上海”名片,黄浦在着力打造璀璨地标型夜市。“迎新季”点灯是黄浦区助推“夜市经济”的重要载体。作为黄浦区重要的商业品牌——淮海路、新天地商圈亮灯活动将于本月中旬举行,届时两大商圈不但将有更多璀璨灯光装点街区,还将有十余家商业企业联合推出“购物嘉年华”等活动,以吸引中外消费者。

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